کهن الگو یک آزمون سنجش شخصیتی است، اما جالب است بدانید برای برندها هم کهن الگو داریم.
درک نقش حیاتی کهن الگوی برند و نحوه ایفای آنها در کسب و کار می تواند به شما در درک ماموریت و پیام برندتان کمک کند و در سطح بسیار عمیق تری به مخاطبان هدف خود برسید.
زمانی که بازاریابی با افرادی در آن سطح از مغز که قبلاً تصمیم خود را گرفته است، ارتباط برقرار می کند، این زمانی است که برندها واقعاً موفق شده اند. هنگامی که برای اولین بار تصمیم به ساخت برند انتخاب پرده‌ها را گرفتیم، می‌دانستیم که بازار پرده‌های آنلاین پراکنده، شکسته و برای مشتریان بد است.
هنگام تعیین نقش خود در صنعت، “قانون” کهن الگوی مناسب شرکت ما بود. برای تغییر مشکلات موجود در بازار، این امر مستلزم انجام کارها متفاوت بود.
کهن الگوی برند چیست؟
همانطور که شخصیت‌های داستانی بر اساس کهن الگوهایی تعریف شده‌اند که ما می‌توانیم اعمال آنها را درک کنیم.
کهن الگوی برند هم راهی است برای شناساندن و معرفی یک نام تجاری، مفاهیم مرتبط با یک برند از قبیل نمادها، پیامها، ارزش‌ها و رفتارهای آن برند، به عنوان یک شخصیت، باید با استفاده از کهن الگوهای برند ارائه شوند تا در نهایت مخاطبان آن نام تجاری از طریق این کهن الگوها، شخصیت برند مورد نظر خود را بشناسند.
آرکی تایپ برند به برندها شخصیتی می‌بخشد که مخاطبانی که از همان ارزش‌های شخصیتی برخوردار باشند، با آن نام تجاری همراه شده و به مخاطبی وفادار تبدیل شوند.
چه کسی کهن الگوی برند را اختراع کرد؟
در دهه ۱۹۴۰، کارل یونگ روانشناس سوئیسی مجموعه ای از کهن الگوهای شخصیتی را ایجاد کرد. یونگ بر این باور بود که این کهن الگوها ذاتی و ارثی هستند که نشانگر تصویری از فرد است که فراتر از زبان، فرهنگ و زمان می باشد.
۱۲کهن الگوی برند
۱۲ نوع کهن الگو وجود دارد که که می‌توان آنها را در شخصیت‌های داستانی پیدا کرد؛ از آنجایی که هر برند نیز داستان خاص خود را دارد، رعایت ۱۲ نوع کهن الگو برای برندها هم کارایی خواهد داشت و شخصیت برند نیز درست مانند شخصیت‌های انسانی، برای شناساندن خود و منطقی کردن اقداماتی که دارد، باید از نمونه کهن الگوی برند استفاده کند.
۱۲ نوع کهن الگویی که یونگ ذکر می‌کنند، همانطور که می‌تواند برای انسان‌ها وجود داشته باشد، برای برندها نیز اعمال می‌شود. به همین دلیل در ادامه انواع کهن الگوی برند معرفی می‌شوند.
۱- کهن الگوی خالق :
این کهن الگو که به عنوان سازنده نیز شناخته می شود، به نظر می رسد ناسازگار باشد و از مزایای بیان کامل خود بهره مند است. اینها برندهایی هستند که به مخاطبان خود قدرت می دهند تا از محصول خود استفاده کنند و نسخه خود را از ابراز وجود بیابند.
شخصیت خالق با داشتن یک چشم‌انداز روشن، قصد ارائه یک چیز جدید را دارد تا بتواند چشم انداز خود را به واقعیت تبدیل کند. خالق دارای اصالت، نوآوری و آزادی بیان است تا دنیای اطراف خود را به درستی درک کرده و در نهایت بتواند یک محصول جدید را که مبتنی بر خلاقیت و فناوری است، به وجود بیاورد.
خالق یک بینش و تمایل به خلق یک محصول یا تجربه ماندگار دارد که بینش او را تحقق می بخشد. آن ها مبتکر هستند و سازش پذیری را نمی پذیرند و اغلب اولین فردی هستند که یک مفهوم را درک کرده و مرزهای خلاقیت و طراحی را جابجا می کنند.
آن ها دیگران را قادر می سازند تا خلاقانه فکر کنند و خود را ازطریق محصولاتی که تولید می کنند و تجربه هایی که ایجاد می کنند، ابراز می دارند.
- آرزو: خلق محصول/خدمت کامل
- هدف: نوآوری
- استراتژی: استفاده از خلاقیت برای حل مشکلات
- پیام برند: «متفاوت فکر کن»
- ویژگی ها: نوآوری، اصالت، بیان، بینش، فردگرایی
- ترس ها: رکود، تکرار، آشنایی، سرخوردگی، بی تفاوتی
- برندها: اپل، لگو، ادوبی، گوپرو، کرایولا
کهن الگوی برند خالق را می‌توانیم در برندهای نوآور دنیای امروز مانند اپل و … ببینیم که از طریق ایجاد یک چیز نو و فناورانه، چشم‌انداز جدیدی را ارائه داده‌اند.
۲- کهن الگوی حاکم:
حاکم رهبر است. احتمالاً کهن الگوی حاکم، برندی است که سرعت یک صنعت خاص را تنظیم می کند و نوع قاعده ای را به نمایش می گذارد که رقبا چاره ای جز پیروی از آن ندارند. اغلب، این کهن الگو با رشد انحصاری و موقعیت همراه است.
حاکم، شخصیتی غالب است که قدرت و کنترل می خواهد. او قوانین را دوست دارد، به خصوص وقتی بتواند آن ها را وضع کند و به آن ها پایبند باشد و از دیگران انتظار دارد که از آن ها پیروی کنند.
کهن الگوی حاکم دارای اعتماد به نفس استثنایی است، به تخصص خود افتخار می کند و مهارت های رهبری قوی دارد. با این وجود، او دارای شخصیت قابل اعتماد و پایداری است. آنها خود را به عنوان نیروی پیشرو می بینند و با ترس از تضعیف شدن و از دست دادن قدرت خود به شدت از موقعیت خود دفاع خواهند کرد.
- آرزو: کنترل
- هدف: موفقیت
- استراتژی: رهبری و ایجاد انحصار
- پیام برند: «خنده بهترین داروی جهان است»
- ویژگی ها: قدرت، موقعیت، موفقیت، ثروت، وفاداری
- ترس ها: از دست دادن قدرت، تضعیف شدن، قانون شکنان، شورشیان
- برندها: مایکروسافت، رولز رویس، رولکس، هوگو باس
۳-کهن الگوی مراقب:
برندهایی که با کهن الگوی مراقب همسو هستند، ریشه در نوع دوستی، شفقت و سخاوت دارند. این برندها از قلب کار می کنند. و از همه مهمتر، آنها باید قابل اعتماد باشند. در غیر این صورت، همدلی مخاطبان خود را از دست خواهند داد. این کهن الگوی مرتبط با سازمان های غیرانتفاعی است.
مراقب همانطور که از نام آن پیداست یک حامی است که بدون هیچ چشم‌داشتی از دیگران حمایت می‌کند. این کهن الگوی داستانی، وفادار، ایثارگر و از خود گذشته است.
در فرایند بازاریابی استفاده از آرکی تایپ مراقب در قالب اعمال انسان دوستانه و خیریه خود را نشان می‌دهد که انگیزه مالی ندارد و بیشتر به نوع دوستی و بهبود زندگی انسان‌ها اهمیت می‌دهد.
فرض کنید یک برند در مقابل یک حادثه تلخ مانند زلزله یا سیل احساس مسئولیت اجتماعی کند و در قالب یک شخصیت مراقب به مردم کمک کند
مراقب ها با شفقت و تمایل به کمک به دیگران هدایت می شوند. آن ها می خواهند دیگران احساس امنیت کنند و از کسانی که نسبت به خودشان کمتر خوش شانس هستند دفاع می کنند.
مراقب ها اغلب چهره های مادرانه ای هستند که در بخش های آموزشی، خیریه و به خصوص پرستاری یافت می شوند.
- آرزو: مراقبت، محافظت و پرورش
- هدف: کمک به دیگران
- استراتژی: انجام دادن کارهایی برای دیگران
- پیام برند: «با دیگران مثل خودت رفتار کن»
- ویژگی ها:شفقت، مراقبت، اطمینان بخش، پرورش دهنده، گرم
- ترس ها:درماندگی، خودخواهی، ناسپاسی، بی ثباتی، غفلت
- برندها:یونیسف، جانسون و جانسون، NHS، Pampers، ولوو
۴-کهن الگوی معصوم
با وضوح، شادی و گرمی با واقعیت های تلخ تجارت مبارزه می کند. این شناوری ممکن است در دنیای تجارت یک ناهنجاری به نظر برسد، اما مثبت ماندن و به اشتراک گذاشتن یک پیام مثبت می تواند برای مخاطب هدفی که ممکن است غرق در ویژگی های خشن جامعه ما باشد، مغناطیسی باشد.
آرکی تایپ معصوم، اغلب به صورت یک کودک نمایش داده می‌شود، شخصیتی اخلاقی که اهداف خوبی دارد و مانند یک کودک معصوم است. این شخصیت از بدی‌ها و دروغ دور است و اخلاق را در بالاترین حد آن رعایت می‌کند، به حدی که گاه ساده‌لوح فرض می‌شود.
برندهایی با کهن الگوی معصوم تمایل به فراهم کردن شادی دارند. آن ها مثبت و خوش بین هستند و به طور فعالانه از بدخواهی نسبت به دیگران اجتناب می کنند.
آن ها دنیا را شگفت انگیز و جالب می بینند و سعی می کنند این احساس را به دیگران نیز منتقل کنند. این برندها به جای نوآوری بر صداقت، فضایل خوب و سادگی متکی هستند.
ویژگی ها :
- آرزو: عشق، آرامش و شادی برای همه
- هدف: خوشبختی
- استراتژی: انجام دادن کار درست
- پیام برند: «لیوان نیمه پر است»
- ویژگی ها: خوش بین، جذاب، صادق، وفادار، ساده انگار
- ترس ها: تباهی، فریب، پیچیدگی، تنبیه، سردرگمی
- برندها: داو، مک دونالد، اینوسنت، کوکاکولا، فولکس واگن
کهن الگوی برند معصوم به جای اینکه به فکر نوآوری و خلاقیت باشد، بیشتر روی سادگی محصولات خود متمرکز است، مثلا به ارگانیک بودن یک محصول اشاره می‌کند و در نهایت سادگی و معصومیت، حقیقت را بیان می‌کند.
۵- کهن الگوی حکیم:
حکیم همیشه در تلاش است تا بیشتر بیاموزد، بیشتر بداند و بفهمد که چگونه همه قطعات پازل با هم هماهنگ می شوند. حکیم تشنه دانش است، اما حکیم نیز همیشه می خواهد راهی برای استفاده از این تجربه و به کار انداختن آن بیابد. “چگونه کار ما می تواند آینده را شکل دهد؟” ممکن است سوال رایجی باشد که حکیم می پرسد.
یکی دیگر از نمونه‌های شخصیت برند، آرکی تایپ حکیم است. شخصیتی عاقل، دانشمند و دانا که به حقیقت و دانش معتقد است و در قالب یک راهنما و مربی می‌تواند به مردم کمک کند.
کهن الگوی دانا که با عنوان « senex» (به لاتین یعنی پیرمرد) نیز شناخته می شود، جویای دانش و خرد است و باور دارد که حقیقت شما را آزاد خواهد کرد.
آن ها خود به دنبال تغییر جهان نیستند، بلکه ترجیح می دهند دیگران را با جستجوی اطلاعات ارزشمند و اشتراک گذاشتن آن ها توانمند سازند. آن ها اغلب تمام طول عمر به دنبال یادگیری هستند و رهبران فکری و مربیان عالی محسوب می شوند.
- آرزو: پیدا کردن حقیقت
- هدف: درک
- استراتژی: جستجو به دنبال اطلاعات و دانش
- پیام برند: «حقیقت شما را آزاد خواهد کرد»
- ویژگی ها: خرد، هوش، تخصص، اطلاعات، نفوذ
- ترس ها: دروغ، اطلاعات غلط، نادانی، نادرستی، حماقت
- برندها: تد، گوگل، بی بی سی، کانال دیسکاوری، The Times
۶- کهن الگوی قهرمان:
اغلب، قهرمان در ابتدا یک قهرمان نیست — تبدیل شدن به این کهن الگو به زمان نیاز دارد. آنها در طول سفر خود به قهرمان تبدیل می شوند. قهرمان ممکن است پس از تجربه ای با بی عدالتی یا برخی عناصر خارجی که به نوبه خود شخصیت اصلی قهرمان را شکل داده اند، نقش خود را ایفا کند.
در شکل‌گیری شخصیت برند، نباید از آرکی تایپ قهرمان غافل شویم، شخصیتی که در مقابل چالش‌ها و سختی‌ها مقاومت می‌کند و در نهایت بر همه آن سختی‌ها پیروز می‌شود. اغلب ما در داستان‌ها و فیلم‌های متعدد با این کهن الگو آشنا شدیم، مانند ادیسه و هری پاتر و … که با انجام اعمال قهرمانانه، بر مشکلات پیروز می‌شوند.
قهرمان حس قوی از درست و غلط دارد، به دنبال ایجاد تفاوت است و می خواهد بر بی عدالتی ها و مشکلات غلبه کند. آن ها تمایل به سلطه طلبی دارند و دیگران را تشویق می کنند تا خود را تحت فشار قرار دهند.
برندهای قهرمان موفقیت را ازطریق سخت کوشی و تلاش و رویارویی با چالش های جدید بدست می آورند. آن ها افتخار می کنند که این تلاش آن ها را متمایز می کند و کارشان را مهم و توانمند می دانند.
- آرزو: تسلط
- هدف: بهبود جهان از طریق شجاعت
- استراتژی: ایجاد انگیزه و تشویق
- پیام برند: «هرجا اراده ای هست راهی هست»
- ویژگی ها: شجاعت، شجاعت، افتخار، الهام، رشد
- ترس ها: ضعف، ناتوانی، بی عدالتی، بزدلی، بی کفایتی
- برندها: نایکی، بی ام و، فدکس، آدیداس، رویال مارین
۷- آرکی تایپ جادوگر:
این کهن الگو بر اساس شوخ طبعی، زیرکی و هوش است که اغلب در افراد خلاق ریشه دارد. به نظر می رسد کسانی که با جادوگر معاشرت می کنند جادوگر هستند و دارای قدرت های ماوراء طبیعی هستند. جادوگر غیرممکن ها را ممکن می کند، با مهارتی که به نظر بی زحمت می آید.
جادوگر یکی از شخصیت‌های آرکی تایپ در داستان‌هاست که می‌تواند در بهبود برندینگ هم مؤثر باشد. این کهن الگوی برند می‌تواند در قالب یک شخصیت جادوگر، رؤیاها را به واقعیت تبدیل کند و با از بین بردن مشکلات، مخاطبان را شگفت زده کند.
کهن الگوی برند جادوگر یک فرد رویایی است که می خواهد مخاطبان خود را با تجربه های جدید و هیجان انگیز مجذوب کرده و رویاها را به واقعیت تبدیل کند.
آن ها دوست دارند دنبال کنندگان خود را به یک سفر رازآلود ببرند و لحظات جادویی برای آن ها فراهم نمایند تا در خاطرشان بماند. جادوگر دانش را دوست دارد اما ترجیح می دهد از آن برای تحقق چشم انداز خود استفاده کند تا این که مستقیما آن را با دیگران به اشتراک بگذارد.
- آرزو: تبدیل کردن رویاها به واقعیت
- هدف: لحظات جادویی
- استراتژی: ایجاد کردن یک چشم انداز منحصر به فرد
- پیام برند: «غیر ممکن را ممکن کن»
- ویژگی ها: تحول آفرین، کاریزمایی، تخیلی، آرمان گرا، بصیرتی
- ترس ها: تکرار، کسل کننده، رکود، شک، جهل
- برندها: دیزنی، دایسون، TUI، پولاروید، MAC Cosmetics
۸- کهن الگو قانون شکن یا شورشی :
قانون شکن: برای این کهن الگو، به شورش فکر کنید. به قانون شکن فکر کنید به افرادی فکر کنید که از مرزهای جامعه آگاه هستند، اما تصمیم می گیرند که از قوانین فراتر یا پایین تر بروند. این برندها امیدوارند صنعت را تکان دهند تا چیزی را آشکار کنند و بازار هدف را به آنچه درست است و معتبرترین چیز در جهان است متصل کنند.
شخصیت شورشی برخلاف کاشف که به دنبال فرار از قوانین و کشف چیزهای جدید است، آشکارا به دنبال نقض قوانین است. آرکی تایپ برند شورشی با تضعیف قانون، سعی می‌کند آن قوانین را زیر سؤال ببرد و دنبال گزینه‌های بهتری است.
کهن الگوی قانون شکن که با نام یاغی نیز شناخته می شود، به دنبال ایجاد اختلال در صنعت و به چالش کشیدن وضعیت موجود است.
آن ها به طور فعالانه به دنبال ایجاد اختلال در کتاب قانون و از بین بردن پارادیم های موجود هستند. قانون شکن برای خلق چیزی منحصر به فرد و الهام بخش ریسک می کند و خود را یک متفکر آزاد می داند.
چنین افرادی برای همه جذاب نیستند و اغلب پیروان فرقه مانندی دارند که وفاداری بسیار قوی را ایجاد می کنند.
- آرزو: انقلاب
- هدف: اختلال
- استراتژی: تغییر دادن همه چیز و انجام دادن کارها به شیوه ای متفاوت
- پیام برند: «قوانین برای شکستن ایجاد شده اند»
- ویژگی ها: مخل، رهایی بخش، مقابله جو، مستقل، تغییر
- ترس ها: انطباق، قوانین، تکرار، سختی، وضعیت موجود
- برندها: هارلی دیویدسون، اوبر، دیزل، صلح سبز، ردبول
برندها می‌توانند با ارائه متفاوتی از وضعیت جامعه، محصولات خود را به عنوان چیزی که برخلاف جهت آب شنا می‌کند و در عین حال گزینه بهتری است، معرفی کنند.
۹-کهن الگوی انسان عادی
The Everyman: هیچ اشکالی ندارد که شادی های عادی بودن را جشن بگیریم. هر کدام از ما یک خانواده داریم. هر کدام از ما روز به روز زندگی خود را می گذرانیم. هر لحظه در زندگی ما مهم نخواهد بود. برندهایی که مظهر کهن الگوی همه افراد هستند، لذت اشتراک گذاری چیزهای (ساده) زندگی را جشن می گیرند. جستر: طعنه در فرهنگ ما نقش دارد و عشق افراد بی احترام، پرانرژی و تکانشی احتمالاً ناشی از مخالفت با قوانین تعیین شده و یافتن اعتبار در مسیری است که هر یک از ما انتخاب کرده ایم. عنصر حقیقت آشکار شده توسط شوخی اغلب غیر قابل مقاومت است.
یک کهن الگوی قابل تکرار از زندگی عادی که رفتاری عادی دارد. این شخصیت، متعادل، قابل اعتماد و قابل برقراری ارتباط است. این آرکی تایپ برند از این نظر اهمیت دارد که برندها را محدود به لوکس بودن نمی‌کند و می‌تواند آنها را برای همه افراد عادی معرفی کند.
برندهایی با کهن الگوی انسان عادی، بی تکلف، مرتبط و قابل دسترس هستند. آن ها در تلاش برای برقراری ارتباط قوی با دیگران هستند و دوست دارند دیگران او را بپسندند.
آن ها معمولا توسط میل خود به جامعه و تعلق هدایت می شوند. آن ها از برجسته شدن متنفرند و افراط در شخصیتشان دیده نمی شود و ترجیح می دهند فراگیر باشند. با این وجود، این بدان معنی است که گاهی اوقات به راحتی فراموش می شوند.
- آرزو: ارتباط با دیگران
- هدف: تعلق داشتن
- استراتژی: واقع بین و قابل اعتماد
- پیام برند: «با هم در هماهنگی زندگی کنید»
- ویژگی ها: قابل اعتماد، واقع بینانه، عمل گرا، فراگیر، برابری
- ترس ها: طرد شدن، برجسته شدن، خصومت، انزوا، جدایی
- برندها: تسکو، Lynx، فورد، لیوایز، ایکیا
به عنوان مثال یک برند مواد غذایی را در نظر بگیرید. این نام تجاری می‌تواند از طریق ساختن یک ویدئو از کهن الگوی برند انسان عادی استفاده کند؛ به این صورت که افراد مختلفی را سطح خانوادگی متعدد، در سنین متفاوت و در مکان‌های مختلف نشان دهد که در حال پختن و خوردن محصولات این برند هستند.
۱۰- کهن الگوی (آرکتایپ) حاکم یا قانونمند
در ادامه معرفی آرکی تایپ برند باید از شخصیت حاکم نام ببریم که به عنوان قانونمند نیز شناخته می‌شود. این شخصیت با در دست گرفتن کنترل و قانونمندی به دنبال از بین بردن حس عدم اطمینان است. استفاده از کهن الگوی برند حاکم باعث ایجاد حس اعتماد و تولید محصولات باکیفیت خواهد شد.
حاکم، شخصیتی غالب است که قدرت و کنترل می خواهد. او قوانین را دوست دارد، به خصوص وقتی بتواند آن ها را وضع کند و به آن ها پایبند باشد و از دیگران انتظار دارد که از آن ها پیروی کنند.
کهن الگوی حاکم دارای اعتماد به نفس استثنایی است، به تخصص خود افتخار می کند و مهارت های رهبری قوی دارد. با این وجود، او دارای شخصیت قابل اعتماد و پایداری است. آنها خود را به عنوان نیروی پیشرو می بینند و با ترس از تضعیف شدن و از دست دادن قدرت خود به شدت از موقعیت خود دفاع خواهند کرد.
- آرزو: کنترل
- هدف: موفقیت
- استراتژی: رهبری و ایجاد انحصار
- پیام برند: «خنده بهترین داروی جهان است»
- ویژگی ها: قدرت، موقعیت، موفقیت، ثروت، وفاداری
- ترس ها: از دست دادن قدرت، تضعیف شدن، قانون شکنان، شورشیان
- برندها: مایکروسافت، رولز رویس، رولکس، هوگو باس
۱۱-کهن الگوی (آرکتایپ) عاشق
یکی از رویکردهای دیگری که نام‌های تجاری می‌توانند برای پرسنال برندینگ خود استفاده کنند، استفاده از آرکی تایپ عاشق است. البته این شخصیت فقط به معنای روابط عاشقانه نیست؛ بلکه تأکید اصلی آن برای بهبود برندینگ روی روابط انسانی استوار است.
این کهن الگو پرشور و صمیمی است و به واسطه میل انگیزه پیدا می کنند. این برندها اغلب احساساتی و دلسوز هستند و از نظر فیزیکی و احساسی برای مخاطبان خود جذاب تر می شوند.
با این وجود، آن ها می توانند معنوی، همراه و خانواده محور باشند. اشتیاق آن ها گاهی اوقات تمرکز را مختل می کند و ترس از از دست دادن و تنهایی می تواند همه چیز را تحت تاثیر قرار دهد.
- آرزو: اتصال
- هدف: صمیمیت
- استراتژی: مورد پسند بودن
- پیام برند: «عشق دنیا را می چرخاند»
- ویژگی ها: پرشور، متعهد، عاشقانه، محبت آمیز، خوش بین
- ترس ها: طرد شدن، انزوا، تنهایی، دوست نداشتن، نامرئی
- برندها : Victoria’s Secret، Godiva، Anne Summers، Alfa Romeo، Chanel
کهن الگوی عاشق در فرایند برندینگ می‌تواند به مسائل عاطفی، معنوی، خانوادگی و انسانی بپردازد تا در نهایت نام یک برند را با روابط دوستانه گره بزند.
۱۲-کهن الگوی دلقک و مزاح کننده
یکی از انواع شخصیت‌های کهن الگویی که یونگ در روانشناسی به آن اشاره می‌کند، شخصیت دلقک، خنده‌دار، شوخ یا حقه‌باز است. این آرکی تایپ برعکس شخصیت قانونمند، پیرو قانون نیست و با مسخره کردن همه چیز، مردم را سرگرم می‌کند.
مزاح کننده می خواهد دیگران را بخنداند و در همه کارهایی که انجام می دهد نوعی شوخ طبعی دیده می شود. برندهایی با این کهن الگو ماهیت بازیگوش دارند و در هر موقعیتی خوبی ها را می بینند.
- آرزو: لذت بردن از زندگی
- هدف: سرگرمی
- استراتژی: بازیگوش، سرگرم کننده
- پیام برند: «اگر لذت نمی برید، مسیر را اشتباه انتخاب کرده اید»
- ویژگی ها: بازیگوش، شوخ طبع، مثبت نگر، با هم بودن، خنده دار
- ترس ها: بی حوصلگی، منفی نگری، جدی بودن، تیرگی، بدبختی
- برندها: Paddy Power، Budweiser، Skittles، Old Spice، M&Ms
شخصیت مسخره در آرکی تایپ برند به مخاطبان یادآور می‌شوند که در لحظه زندگی کنند و هیچ چیز همیشگی نیست. این شخصیت مردم را به شادی دعوت می‌کند.
سخن آخر
چرا کهن الگوهای برند مهم هستند؟
اگرچه کهن الگوهای برند به تازگی به عنوان یک ابزار بازاریابی و موقعیت یابی برند مورد استفاده قرار گرفته اند، اما هزاران سال است که در هنرهای روایتی وجود داشته اند و می توان آن ها را همه جا از فیلم ها و ادبیات گرفته تا حتی شخصیت های تاریخی و کارآفرین پیدا کرد.
ما یودا (جنگ ستارگان) یا گندالف خاکستری (ارباب حلقه ها) نشان دهنده کهن الگوی حکیم، شاه لیر (شاه لیر شکسپیر) یا تونی سوپرانو (سوپرانوها) به عنوان کهن الگوی حاکم، و کلئوپاترا (آخرین فرعون مصر) یا رومئو/ژولیت (رومئو و ژولیت شکسپیر) به عنوان کهن الگوی عاشق را داریم.
در داستان سرایی، کهن الگوها برای ایجاد یک حس آشنایی فوری بین مخاطب و یک کاراکتر مورد استفاده قرار می گیرند. این موضوع همچنین برای داستان برند نیز صدق می کند و به همین دلیل است که کهن الگوی برند یک ابزار بازاریابی بسیار مهم است.
برای مطالعه بیشتر : مقاله داستان سرایی درکسب و کار را هم مطالعه بفرمایید.
این مکانیزم داستان سرایی و وابستگی عاطفی دلیل این است که برخی از برندهایی که به طور طبیعی به سمت آن ها گرایش دارید، برندهایی هستند که به شما احساس خوبی می دهند یا آوازه آن ها به گوش شما رسیده است.
این برندها با دقت جایگاه خود را مشخص کرده و پرسونایی ایجاد کرده اند که با شما هم در سطح خودآگاه و هم ناخودآگاه ارتباط برقرار می کنند. آن ها خود را با یک کهن الگو منطبق می کنند که بهترین بازتاب از ارزش های و بینش های آن هاست.
آن ها از قدرت کهن الگوی برند خود برای تمایز با رقبا استفاده می کنند و ارتباط قوی تری را ازطریق نمایش شخصیت منحصر به فرد خود به نمایش می‌گذارند.
در نهایت اجازه دهید کهن الگوی برند شما حرف اول را بزند.
پیشنهاد می کنیم برای آشنایی با مفاهیم عملی بازرایابی و کسب و کار در دوره EMBA که گنجینه ای از اطلاعات، دانش و مهارت های جدید و کاربردی است شرکت کنید تا مسائل و چالش های مدیریتی را به بهترین شکل ممکن مدیریت نماید.
منبع :مجله فوربس
